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  • 文體旅融合發展引領中國旅游消費新風尚

    2023-12-06 09:01:41 [來源:新華社] [責編:張嵐]
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    12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環島旅游公路萬寧段景色(無人機照片)。新華社記者 蒲曉旭 攝

    新華社???2月5日電題:文體旅融合發展引領中國旅游消費新風尚

    新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華

    在北京、張家口等北方城市,正值冰雪運動旺季,滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南,沖浪愛好者們競相體驗搏擊風浪的刺激。欣賞美景的同時享受運動、體驗文化,成為時下許多中國消費者的出行選擇。

    “沖浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸。在海南中部山區騎自行車,還能感受獨特的熱帶雨林生態和少數民族風情?!边@幾年,來自北京的陳巖每年都到海南旅游,戶外運動是“必選項”。他說,沉浸式的戶外運動能零距離感受當地生態與文化。

    12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業家博鰲論壇文旅體融合發展論壇上,與會嘉賓對中國“文化+體育+旅游”融合發展趨勢進行了交流探討。

    今年10月發布的《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示,2022年至2023年,冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運動呈現爆發式增長,多個領域已恢復甚至超過疫情前的水平。

    中國知名旅游平臺攜程網的數據顯示,2023年上半年,與戶外運動相關的訂單量同比增長79%,與疫情前的2019年同期相比增長221%。

    12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環島旅游公路萬寧段景色(無人機照片)。新華社記者 蒲曉旭 攝

    文體旅融合加速發展的背后,重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體育比賽的舉辦,帶動了一些城市旅游產業的全方位提升。

    “2022年北京冬奧會的成功舉辦,讓‘冷冰雪’引發了‘熱效應’?!北本┒瑠W會組委會可持續發展委員會副主任趙英剛介紹說,大型體育賽事帶動旅游消費觀念轉變,越來越多人把強身健體、參加體育鍛煉納入旅游安排中。

    在今年的杭州亞運會中,浙江省紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮介紹說,柯橋投資近4億元擴建體育場館,承辦亞運會賽事25場,吸引觀眾2.4萬余人次。當地還推出以亞運會為主題的文化旅游系列活動,吸引游客8.4萬人次,帶動文旅消費6600多萬元。

    除了“高大上”的國際賽事,一些“草根”賽事也“觸網出圈”,助力當地成為熱門旅游目的地。

    貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一,今年火爆全網的“村超”引來大批客流,也讓當地群眾獲益頗豐。比賽期間,全縣農特產品線上線下銷售額達4.01億元;夜間消費收入3.09億元,同比增長362.5%。

    “賽事原汁原味,體現了濃郁的地方特色?!遍沤h委常委、副縣長陳再勛說,“村超”賽事期間,當地還組織145支啦啦隊巡游,編演侗族大歌、蘆笙舞等115個民族歌舞。

    當前,文體旅融合線路為游客提供良好體驗的同時,也成為帶動當地旅游市場復蘇、促進經濟發展的重要推動力。

    “文體旅融合發展集聚了文化的魅力、體育的活力、旅游的張力?!痹袊鴩衣糜尉指本珠L王志發說,要保持當前文體旅消費的熱度,需要持續面向大眾創新、優化旅游產品供給。

    趙英剛認為,講好當地歷史和人文故事,提供配套旅游產品,并將體育比賽、節慶活動、文體表演、展覽展出等有機結合,才能滿足游客的多元體驗需求。

    來源:新華社

    (一審:龍曉龍 二審:盧小偉 三審:蔣玉青)
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